Project

Ontwikkelen positionering en merkwaarden voor de Koninklijke Schouwburg in Den Haag (2008)

Probleemstelling / uitdaging

Het Koninklijk Theater wilde een positionering die hen in staat zou stellen om zich te onderscheiden en succesvol te zijn bij haar doelgroepen.

Aanpak

Met behulp van het Young & Rubicam 4C model (segmentatie op basis van normen en waarden) is eerst gekozen voor drie kerndoelgroepen. Vervolgens hebben we het 23+1 belangendomeinen model van De Positioneringsgroep gebruikt om de kernwaarden te kiezen die deze doelgroepen belangrijk vinden. Dit heeft geleid tot een onderscheidend ‘merk-DNA’, opgetekend in de Brandbox, dat gebruikt wordt voor alle ex- en interne communicatie uitingen, o.a. voor de nieuwe website.

Resultaten

Het concept wordt momenteel geïmplementeerd.