Koninklijke Schouwburg Den Haag 

Project

Ontwikkelen positionering en merkwaarden voor de Koninklijke Schouwburg in Den Haag (2008)

Probleemstelling / uitdaging

Het Koninklijk Theater wilde een positionering die hen in staat zou stellen om zich te onderscheiden en succesvol te zijn bij haar doelgroepen. 
 

Aanpak

Met behulp van het Young & Rubicam 4C model (segmentatie op basis van normen en waarden) is eerst gekozen voor drie kerndoelgroepen. Vervolgens hebben we het 23+1 belangendomeinen model van De Positioneringsgroep gebruikt om de kernwaarden te kiezen die deze doelgroepen belangrijk vinden. Dit heeft geleid tot een onderscheidend 'merk-DNA', opgetekend in de Brandbox, dat gebruikt wordt voor alle ex- en interne communicatie uitingen, o.a. voor de nieuwe website.

Resultaten

Het concept wordt momenteel geïmplementeerd.

Lees meer over onze strategy cases bij SNS Reaal, Cito, Proteq Dier & Zorg, Rentokil Initial, WSPA, Compare Group en Leaseplan Corporation.

Lees meer over onze Canicas Conversie Management cases bij Nuon, WSPA, Greenchoice, KPN.

Onze diensten: Strategy, Persuasion Architecture, Canicas Conversie Management. 

Neem contact met ons op!