Proteq Dier & Zorg

Project

Ontwikkelen positionering en merkwaarden voor Proteq Dier & Zorg (2008-heden)

Probleemstelling / uitdaging

Proteq Dier & Zorg, marktleider in het segment van huisdierenverzekeringen, wilde een positionering die hen in staat zou stellen om zich te onderscheiden en succesvol te zijn bij haar doelgroepen.

Aanpak

Met behulp van het Young & Rubicam 4C model (segmentatie op basis van normen en waarden) is eerst gekozen voor twee kerndoelgroepen. Vervolgens hebben we het 23+1 belangendomeinen model van De Positioneringsgroep gebruikt om de kernwaarden te kiezen die deze doelgroepen belangrijk vinden. Dit heeft geleid tot een onderscheidend 'merk-DNA', opgetekend in de Brandbox, dat gebruikt wordt voor alle ex- en interne communicatie uitingen, o.a. voor de nieuwe website.

Resultaten

Het concept wordt momenteel geïmplementeerd.

Lees meer over onze strategy cases bij SNS Reaal, Cito, Koninklijke Schouwburg, Rentokil Initial, WSPA, Compare Group en Leaseplan Corporation.

Lees meer over onze Canicas Conversie Management cases bij Nuon, WSPA, Greenchoice, KPN.

Onze diensten: Strategy, Persuasion Architecture, Canicas Conversie Management.

Neem contact op

Project

Ontwikkelen positionering en merkwaarden voor Proteq Dier & Zorg (2008)

Probleemstelling / uitdaging

Proteq Dier & Zorg, marktleider in het segment van huisdierenverzekeringen, wilde een positionering die hen in staat zou stellen om zich te onderscheiden en succesvol te zijn bij haar doelgroepen.

Aanpak

Met behulp van het Young & Rubicam 4C model (segmentatie op basis van normen en waarden) is eerst gekozen voor twee kerndoelgroepen. Vervolgens hebben we het 23+1 belangendomeinen model van De Positioneringsgroep gebruikt om de kernwaarden te kiezen die deze doelgroepen belangrijk vinden. Dit heeft geleid tot een onderscheidend 'merk-DNA', opgetekend in de Brandbox, dat gebruikt wordt voor alle externe en interne communicatie uitingen, o.a. voor de nieuwe website.

Resultaten

Het merk-DNA wordt tot op de dag van vandaag intensief en naar volle tevredenheid gebruikt als leidraad en toetssteen.

Lees meer over onze strategy cases bij SNS Reaal, Cito, Koninklijke Schouwburg, Rentokil Initial, WSPA, Compare Group en Leaseplan Corporation.

Lees meer over onze Canicas Conversie Management cases bij Nuon, WSPA, Greenchoice, KPN.

Onze diensten: Strategy, Persuasion Architecture, Canicas Conversie Management.

Neem contact op